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Es para la cultura de masas imprescindible apoderarse de las estructuras juveniles y proyectarlas para su consumo a la gran mayoría de la sociedad de masas, este es un proceso donde las propuestas y alternativas de las culturas juveniles se vuelven blancos de comercialización, de reproducción y consumo masivos ya sin el refuerzo que conformaba su esencia primaria, es decir, la fuerza que otorgaba identidad y sentido de pertenencia a las y los jóvenes.

Así pues, para los movimientos alternativos en distintos ámbitos sociales y culturales, pero principalmente para las juventudes alternativas, este proceso implica un gran esfuerzo de resistencia y lucha constante en contra de las imposiciones que ejerce la cultura de masas en el entorno cotidiano.